Vertbaudet optimise sa fiche produit

Vertbaudet optimise sa fiche produit

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le 20 décembre 2011

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Depuis plus d’un an, nous accompagnons Vertbaudet sur l’optimisation de son site de vente en ligne Vertbaudet.fr. Voici un cas d’étude relatif à la campagne de test menée sur la fiche produit en début d’année.

Le défi ?

« Le lancement de notre nouvelle fiche produit ne présente pas les résultats attendus et nous avons dû revenir à l’ancienne version. Peut-on améliorer cette nouvelle fiche produit pour gagner en conversion et panier moyen ? », Chrysoline DEPREZ, Responsable web.

Les enjeux nécessitent de sécuriser le changement en mesurant précisément l’évolution des principaux indicateurs business entre la version originale et la nouvelle fiche produit «améliorée».

Notre réalisation

Une campagne de test A/B est lancée sur la fiche produit prêt-à-porter afin de déterminer la structure optimale pour ce template clé. La version mise en compétition face à l’originale est plus simple : les informations superflues sont supprimées et les informations secondaires sont mises en retrait. Cet axe d’optimisation permet d’accentuer la séduction et la valorisation des éléments clés (visuel et descriptif produit plus grand, impact du call-to-action, …).

Le résultat

La version gagnante se démarque par une amélioration de la conversion de plus de 8%, une très faible baisse du panier moyen, pour un impact sur la valeur du visiteur proche aussi de 8%.
L’analyse détaillée permet d’isoler deux profils de visiteurs : les nouveaux et les anciens. L’impact des optimisations étant très important sur les nouveaux, à l’inverse des anciens.


PDF > Télécharger le cas d’étude

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Merci pour ce partage d’expérience et belle perf !

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