Vous ne vendez toujours pas en Chine ? Rejoignez La Boutique France cross-border sur Tmall Global ! Vous ne vendez toujours pas en Chine ? Rejoignez La Boutique France cross-border sur Tmall Global !

Vous ne vendez toujours pas en Chine ? Rejoignez La Boutique France cross-border sur Tmall Global !

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le 20 février 2017

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La Boutique France a été officiellement lancée sur Tmall Global en octobre dernier. Plusieurs marques ont déjà rejoint ce programme e-commerce cross-border proposé par Geopost, une filiale du Groupe La Poste.

En créant une boutique sur Tmall Global, première plateform e-commerce cross-border en Chine, l’opérateur postal français a voulu rassembler les marques « made in France » sous une même bannière pour atteindre les consommateurs chinois, en nombre croissant, qui achètent des produits en provenance de l’international.

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La Boutique France homepage sur Tmall Global pendant la nouvelle année chinoise

Pourquoi le cross-border est-il un sujet brûlant en Chine ?

Pour répondre aux attentes des acheteurs en ligne chinois concernant les produits internationaux, les acteurs e-commerce locaux créent des plateformes dédiées au e-commerce cross-border. L’apparition de ces plateformes est grandement encouragée par une modification des règlementations de 2010 favorable aux exportateurs vers la Chine.

Selon iResearch, le business e-commerce cross-border représente plus de 6% du business e-commerce global en Chine en 2015 avec une croissance de 50% par an (versus +26% pour l’e-commerce global). D’après eMarketer, 31% des e-consommateurs chinois ont déjà acheté sur une plateforme e-commerce cross-border en 2015, et plus de 21% de la population totale ont prévu de le faire d’ici 2018.

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Deuxièmement, les produits vendus cross-border sont souvent moins chers que ceux distribués par les canaux traditionnels, du fait notamment de règles fiscales qui leur sont favorables. Enfin, les acheteurs sur les sites e-commerce cross-border recherchent principalement des produits authentiques et se sentent en quelque sorte protégés des contrefaçons.

Qu’est-ce que La Boutique France ?

Soutenue par Business France, l’agence gouvernementale française pour l’internationalisation de l’économie française, et par Alibaba, La Poste a lancé une boutique multimarques sur Tmall Global, accessible sur  laposte.tmall.hk.

En créant La Boutique France, Geopost marche sur les traces d’autres services postaux nationaux tels Royal Mail, Australia Post et New Zealand Post qui avaient déjà ouvert des boutiques nationales ces dernières années.

Plusieurs marques sont déjà disponibles sur La Boutique France : Arcancil (maquillage), Parashop, Bioderma, Bi-Oil, Uriage (soins de la peau), Baghera (enfants), Regilait (alimentaire). D’autres marques, dont certaines très connues, doivent rejoindre le programme dans les semaines à venir.

Diapositive 1Arcancil est la première marque à rejoindre La Boutique France sur Tmall Global

La France a du retard mais elle accélère !

Bien que la France ait beaucoup à offrir en termes de marques et produits, elle n’est pas encore une destination référence pour les acheteurs en ligne chinois qui achètent à l’international. En effet, la France ne figure pas dans la liste des 5 premiers pays sur Tmall Global selon le dernier rapport annuel sur les données Tmall Global 2016 édité par Tmall Global et CBNData.

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Néanmoins, la France et la Chine se sont récemment associées pour faciliter une meilleure percée des produits français en Chine. Le géant du e-commerce mondial Alibaba s’est engagé à promouvoir les marques françaises dans ses marketplaces et a établi un programme de qualification en partenariat avec Business France pour des sociétés prêtes à rejoindre le programme e-commerce cross-border.

En tant que partenaire Business France dans cette initiative de rapprochement avec le géant chinois, le groupe La Poste a choisi d’aider en priorité les PME à accéder au plus grand marché e-commerce mondial.

La Boutique France garantit aux consommateurs chinois l’authenticité de leurs produits et promeut un art de vivre «  à la française ».

De ce fait, les marchands en ligne français ont maintenant accès à une offre de vente-distribution comprenant les services suivants : upload de produits en ligne, gestion des commandes, garantie des règlements, incitation à construire la notoriété de la marque en Chine, expédition des commandes, passage aux douanes, livraison au domicile du consommateur final ainsi qu’un service clientèle en chinois.

Pourquoi rejoindre La Boutique France?

Geopost propose plusieurs avantages tels :

  • la possibilité de vendre en Chine sur Tmall Global avec accès à leurs 650 millions de clients sans obtenir de licence
  • la vente en Chine avec un délai de commercialisation rapide (environ 2 mois)
  • une solution e-commerce complète
  • l’avantage de frais d’expédition réduits (service géré par Geopost et Colissimo, les prestataires transport de La Poste) ainsi que l’investissement marketing du groupe La Poste – plus 1 million € par an – pour construire leur image de marque
  • des besoins en investissements raisonnables : un forfait annuel de 70k€ (abonnement 12 mois), 60k€ par an pour un engagement de 24 mois, et même 50k€ par an pour un engagement de 36 mois par rapport à plusieurs centaines de milliers d’euros par an pour créer et promouvoir son propre magasin phare sur Tmall Global
  • un moindre risque de pertes financières en ajoutant l’offre de La Boutique France au budget export assuré par BPI Finance

Comment rejoindre le programme ?

En tant que représentant d’une société ou d’une marque française, il est possible de rejoindre le programme La Boutique France. Vous pouvez profiter de la vente sur La Boutique France si :

  • votre marque est enregistrée en France
  • vous avez la permission de la marque pour la vendre en Chine
  • vos produits ont du potentiel en Chine (1)
  • vos produits sont autorisés pour le transport aérien

Pour plus d’informations, n’hésitez pas à télécharger l’offre complète de Geopost et de découvrir la vidéo officielle.

Si vous souhaitez rejoindre La Boutique France, ou avoir plus d’informations, merci de contacter :

  • Thibault Boiron (basé en Chine), Directeur associé altima° (tboiron@altima-agency.cn)
  • Marc Lissak (basé en France), Directeur La Boutique France, Groupe La Poste (marc.lissak@geopostgroup.com)

Et suivez La Boutique France sur Wechat:

laposteqr

(1) L’équipe de La Boutique France peut vous aider à déterminer votre potentiel e-commerce en Chine. N’hésitez pas à nous contacter pour plus de renseignements.

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