Comment surfer sur l’actu  dans vos emails ? Comment surfer sur l’actu  dans vos emails ?

Comment surfer sur l’actu dans vos emails ?

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le 26 janvier 2016

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Nous avons tous déjà vu une communication qui utilise des événements annuels/calendaires…

Mais depuis quelques temps, la tendance se développe et une autre forme de communication est apparue, celle qui surfe sur l’actualité, sorties de films, de séries, événements imprévus, faits médiatiques, politiques…c’est le newsjacking.

Définition du Newsjacking

Wikipédia se contenterait de dire que le Newsjacking est « une technique marketing qui consiste à s’approprier des news afin de les détourner. Cela permet aux organisations de communiquer sur les tendances ». Je me permettrais de rajouter que le Newsjacking permet surtout de se donner une visibilité en s’appropriant un fait d’actualité.

On ne cherche pas à communiquer des informations de fond, on cherche à faire parler de soi, à accroitre sa notoriété, à faire le buzz ! Et en bonus, on acquiert un capital sympathie des internautes qui aiment ce genre de contenu.

Plus repandu sur les réseaux sociaux comme twitter et facebook, le Newsjacking arrive peu à peu dans vos emails.

Ainsi, cet hiver vous verrez sûrement plusieurs fois le wording « Winter is coming » célèbre dans la série Games of Thrones, détourné de différentes façons.

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La cible doit correspondre à l’événement : comme par exemple Zeb, qui communique sur le film 50 nuances de grey.

Monoprix, lui a utilisé la COP21 pour vendre ses produits BIO.

Quant a Domino’s pizza il utilise la sortie du film Star Wars pour lancer une nouvelle gamme de pizzas.

COMPO

Un timing parfait pour diffuser votre email 

Si l’on veut capitaliser sur l’impact d’une nouvelle, il est impératif de s’en saisir au bon moment : trop tôt, il aura l’effet d’un pétard mouillé tandis que trop tard, il aura perdu tout son caractère exclusif et surprenant.

Le newsjacking est une discipline qui se joue dans l’instantanéité.

Les avantages du Newsjacking dans vos emails 

1/ Capter davantage l’attention du prospect et mieux valoriser le message véhiculé, ou les produits présentés. De plus, si vous suivez l’actualité, vous démontrez une ouverture d’esprit et renforcez la proximité entre votre marque et vos lecteurs.

2 / Montrer la réactivité de la marque

3 / Surprendre les lecteurs et éviter la routine

4/ Le client se sent privilégié et vous créez ainsi un rapport de proximité.

Evitez les événements “négatifs”

Attention cependant à ne pas utiliser des sujets lourds, délicats ou douloureux : cela peut vite rebuter le client. L’objectif est de surfer sur l’actualité de manière ludique pour mieux vendre, pas de repousser vos lecteurs en utilisant des sujets anxiogènes qui ne donneraient pas envie de poursuivre sur votre site.

Mon dernier conseil : soyez le plus original et le plus créatif possible afin de vous démarquer et osez !

Face à tous les emails que nous recevons chaque jour, il est certain que l’originalité est souvent payante : révolutionnez les codes vous mettra en lumière.

Alors boostez les clics sur vos emails en utilisant à bon escient le newsjacking qui vous aidera à sortir du lot !

 

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